¡Crecer online con AdWords!
Click Tune - Campañas de AdWords Afinadas
Retorno comprobado y altamente medible.
Igual que un piano no suena bien sin afinar… su campaña en AdWords necesita profesionales para conseguir el resultado que realmente responde a las necesidades de su empresa.
Muchas veces el responsable de marketing online en su empresa se habrá preguntado: ¿En qué canal invertir para tener el retorno de la inversión más efectivo, inmediato y más fácil de medir?
Si tiene una tienda online o si ofrece un servicio bien definido, la respuesta es sencilla:
Una campaña de SEM bien gestionada en AdWords. ¡Eso sí!… Únicamente gestionada por profesionales especializados.
Lanzar campañas en AdWords por su propia cuenta sin experiencia o con poca experiencia, no es tan sencillo como puede parecer a priori. Como en casi todo, hacer las cosas a medias puede resultar frustrante y caro, tanto a medio como a largo plazo. Es muy probable que llegue a un punto de no retorno; donde uno ya no controla muy bien lo que se ha puesto en marcha.
En Click Tune, conocemos y resolvemos los obstáculos que muchos clientes se han encontrado al hacer la promoción por su propia cuenta en AdWords.
A continuación mostramos 3 escenarios frecuentes, con algunos de sus problemas y posibles soluciones:
1. Caso del usuario principiante
Errores comunes
I: No leer (bien) el tutorial de AdWords.
"¡Lanzamos ya sin perder tiempo!"
Empezar a toda prisa, sin tener en cuenta como, simplemente con un ajuste no adecuado de las opciones iniciales de la campaña (dispositivos, redes, idiomas, geografía,…), puede desencadenar en un mal funcionamiento de esta, respecto a nuestros objetivos fijados.
Hacer las cosas bien desde el inicio puede ahorrar mucho tiempo y dinero.
II: Quedarse en la fase inicial.
"No sabemos si funcionará o no, entonces abrimos un grupo (sin estructurar) para ver si da "buen" resultado."
Un grupo con palabras clave variopintas de diferentes categorías tendrán poca probabilidad de poder competir con una campaña bien optimizada por grupos.
III: No arriesgarse.
"¡El coste por clic es caro, no queremos pagar demasiado por clic!"
Una promoción con palabras con un gasto por clic barato puede ser una estrategia a seguir (pero solo en algunos casos específicos). En la mayoría de los casos se consigue una promoción light, una sombra de lo que se podría hacer a nivel de rentabilidad.
IV: No hacer seguimiento de los resultados.
"Es perder tiempo y laborioso implementar códigos de seguimiento."
Este es el típico escenario para muchos que empiezan, como no se puede medir claramente los resultados, da la sensación que la campaña ha llegado a su punto máximo...cuando en realidad ni siquiera ha empezado realmente.
V: Nivel de inversión inapropiado.
"Quiero invertir poco y luego según como vaya invertiremos más"
La estrategia de invertir muy poco (demasiado poco a veces) y luego según los resultados ir aumentando es correcta, siempre y cuando el nivel de inversión inicial sea el adecuado.
Es necesario entender AdWords como un sistema de publicidad con sus propias reglas, además para poder tomar decisiones correctas es necesario un nivel de masa crítica determinado, en cada caso particular se necesita una inversión mínima para poder optimizar correctamente y tener éxito en su campaña.
2. Caso del usuario avanzado
Sí, se ha diferenciado en los ajustes entre la red de contenido y la red de búsqueda en Google.
Sí, se han creado grupos de palabras clave más específicos.
No se han implementado tracking todavía, pero optimizan en su totalidad.
Errores comunes
I. Los grupos se quedan estériles.
El seguimiento se tiene que hacer a nivel de palabra. Los grupos necesitan mantenimiento. Palabras que no dan el resultado deseado tienen que estar excluidas. Tampoco se obtiene el rendimiento necesario por no poder arriesgarse al 100% con el precio.
II. No se ha implementado el código de conversión de Google.
Entonces no se sabe medir la diferencia del rendimiento entre palabras, así como la diferencia entre la red de contenido y la de búsqueda de Google. Tampoco se puede excluir dominios en la red de contenido que no están dando el resultado deseado.
3. Caso del usuario altamente avanzado
Han implementado el tracking.
Hacen seguimiento a nivel de palabra y del dominio.
Errores comunes
I: Dejar de buscar palabras clave
Muchos dejan de implementar "feeders" (es decir grupos que recogen palabras según una temática). Para optimizar bien, se tiene que seguir buscando nuevas palabras y sinónimos (= nuevas oportunidades) basándose sobre el conocimiento adquirido (también negativos).
II: Dejar de escribir nuevos anuncios.
La fuerza de los anuncios disminuye. Para mantener viva la campaña hay que escribir nuevos anuncios, y hay que seguir optimizando hacia el mayor CTR posible.
III: Optimización insuficiente del CPC. Falta de chequeos periódicos.
Como cualquier campaña tiene su temporalidad, también habrá que ajustar precios según la evolución real del mercado. Al mismo momento, los competidores buscan un hueco, igual que usted.
IV: Dejar la campaña en "piloto automático".
Una campaña de marketing online es sobre todo estrategia, un conjunto de acciones para actuar proactivamente o en el peor caso reaccionar con eficacia ante las acciones de los competidores. Detectar palabras rentables es un logro, conservar posiciones el siguiente reto. Igual que su plan de ventas anual no lo deja en el olvido lo mismo sucede con las ventas online a través de AdWords.
Positive Loop (Dinámica positiva)
Los esfuerzos que uno hace para la creación de su propia marca conllevan que esta marca se fortalezca. El aumento de la visibilidad convence y da más confianza al usuario, lo que se traduce en más ventas a lo largo del tiempo.
¡El proceso de incremento de las conversiones y la reducción de los costes por clic (CPC) es inherente a AdWords y una oportunidad única que no se debe perder!
Mas ventas a través de genéricos repercute positivamente en las ventas de la marca = mas búsquedas de la marca y viceversa.
¿Es hora de entrar en acción?
Queda claro que esté donde esté (principiante, avanzado o altamente avanzado), una buena gestión de recursos (anuncio, coste por clic, palabras clave, posición, CTR, código de conversión, etc.) por profesionales hace la diferencia entre sacar provecho de la herramienta de marketing online más sofisticada y eficaz disponible o quedarte a la deriva, perdido en una complejidad en aumento.
Si no se arriesga en una plataforma consolidada, fiable, que da resultados altamente medibles y que además está orientada a ayudarle a aumentar su marca y sus ventas. ¿Dónde se arriesgará?
¡Aproveche la oportunidad y contacte con Click Tune hoy!
Ofrecemos una revisión gratis de media hora sin ningún compromiso, de su campaña de AdWords, con el responsable de AdWords de su empresa para ver si podemos mejorar su campaña.
